Conceito
Damasio
Antonio Damasio, neurologista. Estudou pessoas com lesões no córtex frontal e mostrou que, sem emoções, é difícil tomar até decisões simples.
A hipótese da felicidade: a verdade moderna na sabedoria antiga, Jonathan Haidt
Explicado em
- A hipótese da felicidade: a verdade moderna na sabedoria antiga, Jonathan Haidt
- Como vender quando ninguém está comprando, Dave Lakhani
Antonio Damasio — neurocientista americano que criou o conceito de marcadores somáticos. Lakhani se apoia na ideia dele para explicar por que as pessoas compram.