Conceito
Ethos
Palavra grega com que Aristóteles designa o caráter de quem fala como meio de persuasão.
Retórica, Aristóteles
Explicado em
- Retórica, Aristóteles
- Obrigado por discutir, Jay Heinrichs
Persuasão pelo caráter: quem ouve acredita em você porque vê em você uma pessoa confiável, sensata e decente.